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    [第100+90天]視覺錘

    發布時間:2019-07-13 04:26:57
    作者:溫不晚

    面對深邃的星空瀚海

    唯有讀書方可以敬之

    P003:在今天的商業界,文字為王。

    解讀:

    1. 想法,項目和營銷策略都是由文字來描述的

    2. 文字是營銷人最熟悉也最頻繁的工具

    3. 對于思想的傳遞,文字比圖案更合適。文字是不容易發生歧義,而且相對容易復述和抄寫,可以多次傳播。圖案由于涉及到個人非標準化理解程度很高,所以一般不推薦作為思想傳播工具。

    4. 作為傳播工具,一定要盡量減少歧義的可能性。因此文字和圖形合二為一,也就是文字圖形化可能是最合適的方式。

    5. 從這一點上,手機廠家們做的相當不錯。他們大多選擇了文字圖形化,有利于一次性記錄文字和圖形兩個方面,而且是強行關聯。

    6. 企業logo的設計至關重要,比如方太的前景一定比帥康和老板好,這種效應在時間緯度尤為明顯。

    7. 視覺錘就是找到一種事物,讓大家一看到就知道是什么?它不一定是logo。比如所有的面霜都是用敞口瓶,那么如果用按壓瓶會怎么樣?

    8. 幾乎每個品牌都有一個商標,但很少有品牌具備視覺錘。

    P004:阿姆斯特朗每個堅強生活腕帶售價一美元,至今已售出七千萬個

    解讀:

    1. 當慈善是低成本的時候,每個人都很樂意用這種低成本表達自己的善良特質

    2. 把人們特質低成本化是一個巨大的市場。比如半瓶水的設計,這個很有意思。

    3. 黃色腕帶顏色足夠鮮亮吸引人,而且與阿姆斯特朗的領騎衫顏色一致,很容易形成聯想。這與我們每年在變的運動衫有些不同,有時候傳統的堅持會變成一種圖騰

    4. 我們需要思考的是,我們這件事情有什么可以讓人一下子就記住你。我能想到抱抱熊的就是2%

    5. 2%是一個好的idea,每次提醒用戶你要關注其他人賺了你多少。這個太關鍵了。

    6. 慈善特質低成本化,與現在的一元公益有異曲同工之妙。他的設計精巧之處在于讓大家有了一個成本低但是可以炫耀的方式。那么請問買了扶貧的東西,用戶得到了什么?

    7. 解決不了這個問題,扶貧助農永遠做不大,因為只是憑借文字的力量,如何激發更多人愿意參與。最重要的是讓他們可以炫耀,可以發朋友圈,解決這個問題太重要了。

    8. 用明星感謝信是一種方式,但是只是偶爾而已。做一個助農的專門頁面,幫助他們可以積累所有的助農經歷進行轉發,是否可以?問題在于誰愿意這么做?太耗費精力和體力了。如果是民間組織,又沒有公信力,如何打造公信力?

    9. 如何將助農、IP和用戶關聯起來。這是不是比明星更有效。哪怕是一組聯名書簽。這種成本是不是就非常低了,用這種積分可以兌換各種ip衍生品,前期數據有利于衍生品開發傾向。

    10. 助農要做成一件好事,是非常不容易的事情。我們不用去做扶貧的事情,我們要做的是把好東西賣出去。也許這個名字叫守護大地更為貼切。

    P005:99%的美國大眾記住了可口可樂廣告的并不是文字,是可口可樂的瓶子。

    解讀:

    1. 瓶子不重要,重要的是瓶子背后的代表意義??煽诳蓸肥窃瓌?、真正正宗的可樂

    2. 瓶子比文字更有效的傳達了可口可樂的信息,這就是視覺錘。我們每天接受的信息實在是太多了,只有第一眼讓人記住,才有可能有下一幕。

    3. 用一個東西代表你,這一點很重要。

    4. 我挺喜歡2%這個概念,百分之二共享供應鏈,名字有點怪。有沒有更直接的說法。

    5. 那么現在的可口可樂怎么辦?他已經不用那個瓶子了?是把瓶子作為圖騰一樣的存在,還是做一些改變被迫。在做一個圖騰的時候,要記得歷史變遷可能帶來的問題

    6. 視覺元素是無需翻譯就能跨越國家的界限。這是一件多有趣的事情呀,在一種語言的傳播需要文字,純圖形很容易誤導,而跨文化語言,圖形反而比文字更重要,因為你不認識。

    P008:將可口可樂的經典瓶身圖案印在罐子甚至是塑料瓶上是多么聰明的想法

    解讀:

    1. 真的么?我怎么感覺這是一種迫不得已的折衷?

    2. 一定要吸取這個教訓,我們做圖騰的時候一定要考慮到市場變化性,諸如包裝這種是特別危險的??梢宰鳛橘u點切入不適合作為圖騰打造。

    3. 圖騰的打造一定是自己可以控制其穩定性的,不會隨著時間改變的東西。這一點太關鍵了。誰會想到有一天,可口可樂會被迫放棄玻璃瓶

    4. 從另外一個角度,讓你的logo僅僅貼在所有能出現的場所,讓所有人不斷在視覺強化

    5. 在IP泛濫的年代,用他們去提升助農的價值應該是一件很有趣的事情。問題在于如何說服這些ip爸爸們。

    6. 我想他們其實也缺乏一個很有效的ip出口吧,這一點非常重要。如果去建立一個ip的入口,讓所有人都找到你,這個點非常的重要。

    7. 讓助農成為時尚,而不是通過感情強驅動,這一點太重要了。我們在做各種小的ip讓人們可以自由自在的去選擇,讓ip消費成為一種開心的事情,而不是心很累的事情。低成本化很關鍵

    P006:尤其是正宗貨,他是一個強大的語言釘子,因為他與視覺錘配合的很好。

    解讀:

    1. 玻璃瓶像一個符號象征著這個品牌的原創性,而正宗貨用語言表達了原創性。

    2. 隨著時間的累積,語言表達的概念會越來越有力,這正是一個標語可以保持數十年生命力的原因。

    3. 我們不斷的變更廣告和視覺錘,廣告公司居功至偉,他們有這樣的需要。

    4. 百事的圖標代表什么?在我看好,百事的藍色比他的圖標更有名,他的音樂定位比他的圖標更有名。我都已經快忘記百事可樂了。當年百事對于音樂的投入很像今天的OV。

    5. 類似于耐克,編碼,阿迪達斯,他們的logo有什么意義?也許我們只記得耐克和阿迪達斯,對了還有newbalance。我的概念,阿迪達斯很難有機會,就像耐克一樣。而nb不一定,他是一個新的定位,問題在于nb沒有堅持,這是最大的問題。

    6. 從個人感覺,耐克阿迪達斯代表著專業運動,而nb則代表時尚,一種青春的活力,這一點很重要,這是另外一種style。

    7. 品牌塑造最難的地方是把它想說的那個形容詞變成一個名詞,一幅畫,一個聯想。比如耐克們,他們需要把勝利和自己聯系起來,只有勝利才是最好的。

    8. 我很喜歡nb的那個深夜食堂的廣告,很時尚很符合年輕人口味,有情感注入,全是開辟了另外一個跑道。

    9. 為什么國產的運動品牌這么呆?我也是醉了,像露露檸檬那樣,把運動服做成fashion的服裝也是一個思路。

    10. 越來越覺得換跑道是一件很有意思的事情

    堅持,只為有一天回首

    收獲來時路的繁花似錦


    作者:溫不晚

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