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    李寧如何拯救李寧?今晚首度回應質疑 | 鞋業頭條3.12

    發布時間:2020-11-30 13:52:14
    作者:環球鞋網


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    今日話題

    向“互聯網+運動生活體驗”服務提供商轉型,

    李寧如何拯救李寧?

    2012年到2014財年,李寧公司曾連續三年出現虧損。2015年,李寧公司迎來了創始人李寧的回歸。


    為了公司的復興,李寧豁出去了,開始頻繁參加各種他原本不喜歡的活動和應酬。他出現在各地的店里、馬拉松賽場、自行車賽道,媒體訪談中,還用心經營自己的微博。從與京東達成合作,到和小米一起推出智能跑鞋,李寧在一步步推動著向“互聯網+運動生活體驗”服務提供商的轉型。


    3月12日21:50《對話》,一向低調的李寧首度回應“李寧如何拯救李寧”的問題。

    李寧:

    ?靠產品體驗與消費者交流

    李寧公司創始人董事長李寧:因為消費是不斷地在改變,人們生活在改變,需求在改變,它就需要一種體驗。所以你必須要創造那個產品體驗,你才有可能獲得人家跟你的交流,慢慢就集中在品牌上。這個技術是最高級的,可是跟我生活、跟我使用場景沒有半毛關系,我跟你就沒發生關系了?

    改變品牌宣傳口號

    是不是另藏玄機?

    陳偉鴻:其實李寧公司他們的品牌宣傳語也經過了一些改變,換品牌的宣傳語有什么玄機嗎?

    李寧公司創始人董事長李寧:我不認為這里面多少玄機,還是產品體驗,當我告訴別人,我要改變發聲,發現沒有改變更爽快、更吸引人的產品體驗,人們就不會有認同感,最重要的是產品體驗,我是做產品設計、品牌管理、市場管理,我的工廠可以給到工廠去做,所以我更多的覺得可能未來中國制造不是一個工業產品的簡單加工,如果真的能夠有價值,在它的附加值預先的那種規劃、設計,預先對于未來使用場景的一種想象力,之后把它落實到最后的產品,這個才叫中國制造的價值,而不是一個加工的價值。

    ?(文章來源:央視網)

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    圖個新鮮

    2017“新濠畔杯”第二屆廣東鞋業運動會3月12日上午在華南師范大學大學城校區隆重舉行。這是廣東鞋業行業舉辦的一次全行業的運動盛會。


    Solid Pixels 正在推出針對 Rhythm 智能舞鞋的眾籌活動,這款智能鞋可以幫助人們學習如何跳舞。鞋子具有傳感器和振動反饋,幫助您在正確的時間移動右腳,然后分析您的結果。智能鞋與應用程序同步,同時提供互動舞蹈課程,包括在跳舞期間應該做什么動作的視頻。


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    快數據

    ①日前,Puma 公布 2016年銷售額和盈利超過分析師預測,并預計 2017年的營業利潤增長幅度將不會低于 2016年。Puma 在 2016年的 EBIT((不含特殊項目))同比增長三分之一,自 2010年以來首次實現增長,分析師預計今年增速將達到 47%。

    ②在剛剛發布的高端球鞋銷量/銷售指數中,2017年2銷售量最高的是Air Jordan 4黑金,而銷售額最高的Yeezy Boost 350 V2黑紅。

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    視 ? ?頻


    全球第一款模塊化鞋,改變千年的穿鞋方式


    ? ? 小球球(微信:shoesnews)

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