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    阿迪達斯把曾經的Coach門店改造成了香港首個品牌中心

    發布時間:2020-01-14 17:08:38
    作者:華爾街金融網

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    ? ? 盡管近年香港零售業受到旅游業不振的拖累,不少零售商和品牌商的業績都不理想,但阿迪達斯似乎仍然對本地消費者的購買力保持樂觀。

    ? ? 運動品牌阿迪達斯今日宣布,香港品牌中心將于4月1日正式營業,這是阿迪達斯香港首家及全球第六家品牌中心,也是大中華區的第三家。


    ? ? 這家標志性門店位于香港中環皇后大道中36號的黃金街角,地處香港最繁忙購物街區的核心地段。品牌中心共有三層,零售面積約6500平方英尺(約合604平方米),將成為中環最大的體育品牌專賣店。

    ? ? 阿迪達斯香港旗艦店原為寇馳(Coach)中環門店,周圍多是奢侈品品牌和高街休閑服裝品牌。阿迪達斯集團香港區總經理孟書漫(Simon Millar)告訴界面新聞記者,去年下半年考察了店址后,阿迪達斯對此地十分滿意?!霸谥协h工作的很多是購買力較強的精英人士,隨著這些人群對體育健身的重視,會給阿迪達斯帶來不少商機。另一方面,中環也是赴港游客集中光顧的區域,增加在此的品牌曝光和展示,對阿迪達斯集團大中華區和其他地區的業務也會有幫助?!?/p>


    ? ? 盡管與位于北京三里屯與上?;春V新返陌⒌线_斯品牌中心相比,香港品牌中心的面積要小不少,但這家即將營業的門店成功地在有限的空間中,將阿迪達斯最新的門店概念運用于其中。

    ? ? 其中,一層和二層為體育用品專區,涵蓋跑步、訓練、足球、籃球產品以及adidas by Stella McCartney運動表現系列產品。二樓采用了被阿迪達斯稱作homecourt的概念,消費者仿佛置身運動場中,連試衣間也模仿了球場更衣室的裝飾風格。三樓為“三葉草”運動經典系列的neighborhood門店,阿迪達斯將會與香港本地藝術家合作,共同創建一個街頭時尚產品的銷售空間。


    ? ? 香港品牌中心還設有互動式的“搜鞋吧”和“mi adidas”客制化設計平臺等數碼科技,為顧客進行個性化訂制。此外,阿迪達斯還聘用了品牌顧問,為消費者提供專業建議與咨詢。


    ? ? 阿迪達斯目前在全球共有六家品牌中心,分別位于紐約、倫敦、巴黎、上海、北京和香港,其中大中華區占據一半之多。2015年阿迪達斯在大中華區實現近25億歐元(約合183億元人民幣)凈營收額,剔除匯率因素增長17.7%,為全球增速最快的區域市場。這家來自德國的運動品牌希望,在2020年成為大中華區的第一運動品牌。

    ? ? 香港是阿迪達斯在大中華區的23個核心城市之一。孟書漫透露,除了即將開業的品牌中心,阿迪達斯今年還計劃在銅鑼灣和尖沙咀兩地開設兩座大體量旗艦店,銷售包括限量版產品在內的重點商品。同時,他透露計劃到2016年年底,將香港地區的加盟商門店數量擴展到48家以上。

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